Imagine um lugar onde você possa ser quem quiser. Onde você pode explorar um espaço maior do que a própria realidade, mas com todo o conforto da sua casa. Um lugar onde você pode convidar amigos e se comunicar com eles em tempo real sobre qualquer assunto.
Você já conhece esse lugar: é chamado de Internet.
Mas e se disséssemos que havia mais? E se disséssemos que esse universo virtual existe e que as empresas já começaram a investir no desenvolvimento de novas plataformas dentro dele? Bem, é verdade! Esse lugar foi chamado de “Metaverso” e mudará a indústria de marketing digital como a conhecemos.
Não é segredo que, no futuro, viveremos em um mundo onde nossas vidas físicas e virtuais estão interligadas. De todos os ângulos, essa é uma tendência que, sem dúvida, será uma parte inevitável do nosso futuro. Então, se você ainda não está pensando nas oportunidades e inovações que serão possíveis quando todos vivermos nesse novo ambiente, não o culpamos. Quem poderia imaginar que haveria tanto potencial para o marketing digital?
Certamente, você já ouviu falar sobre o Metaverso, especialmente depois que o Facebook mudou seu nome para Meta, aumentando o entusiasmo pelo assunto.
É chamado de Metaverso porque é um universo virtual que inclui tudo, desde jogos online até mundos 3D online onde os usuários podem interagir uns com os outros e com objetos digitais. O nome vem da combinação de “meta” (além) e “universo” (a totalidade de tudo o que existe).
O que você já sabe sobre esse universo virtual é inovador, então imagine as mudanças e oportunidades que serão possíveis nesse ambiente. Neste artigo, mantenha-se informado sobre o grande potencial do Metaverso para marketing digital e por que as empresas estão investindo dinheiro no desenvolvimento de novas plataformas nesse universo.
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Podemos definir o Metaverso como um universo virtual paralelo conectado à realidade que podemos acessar por meio de dispositivos digitais. Nesse ambiente, composto por conceitos de realidade virtual e realidade aumentada, temos uma estrutura imersiva com elementos sensoriais do mundo real.
Ao se materializar, lembra do Pokémon Go e das pessoas engajadas em capturar algo que viram em seus telefones? O Metaverse propõe uma imersão mais profunda, com óculos inteligentes e outros dispositivos, mais funcionalidades para conectar comportamentos individuais da nossa realidade.
Para o mundo dos negócios, esse universo representa um novo espaço, uma nova jornada de compra e uma nova experiência de usuário. A relação entre as marcas e seu público terá um espaço com possibilidades mais imersivas e hipercontextualizadas.
Como o marketing se encaixa nesse ambiente? A transição do ambiente físico para o digital no marketing não está tão distante. Outdoors, materiais impressos, anúncios em jornais e até lojas físicas se tornaram peças digitais, como anúncios, sites e mídia em geral.
No Metaverso, é hora de aprimorar essas peças em um ambiente hiper-realista e altamente imersivo. Nele, a experiência do cliente e da compra será ainda mais otimizada. E, claro, a forma de “fazer marketing” também sofrerá mudanças. Por exemplo, o que se espera da marca no Metaverso inclui novas possibilidades e formatos em espaços on-line, vendas de produtos, idiomas, arte digital — tudo precisará ser adaptado ao novo ambiente.
Uma nova abordagem, uma nova forma de consumir, vender, se comunicar e ser encontrado.
Primeiro, porque estamos testemunhando a “morte” de empresas não digitalizadas atualmente. Especialmente com a pandemia, vimos que o ambiente físico não sustenta uma empresa na era da geração Y e da geração Y. Mas, além disso, a novidade, o futuro e o engajamento das empresas em novas tecnologias as levam a dar um passo à frente.
A Nike anunciou recentemente o lançamento de seu próprio mundo virtual, inspirado no Metaverse, na plataforma Roblox, voltado para crianças, adolescentes e usuários jovens. O ambiente chamado “Nikeland” permite que os jogadores equiparem seus avatares com produtos da Nike em sua versão digital, além da interação em jogos esportivos gratuitos.
Ser meta ilustra o potencial criativo das marcas nesse novo espaço, engajando o público de forma eficaz, trazendo experiências para outra realidade e posicionando sua marca como inovadora e corajosa ao entrar em um novo contexto.
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A criatividade é a chave! Assim como uma das principais ferramentas de marketing, para migrar para esse universo, é importante pensar de forma diferente em vez de apenas reproduzir o mundo real. Entender seu consumidor e como aprimorar sua experiência no Metaverso pode ser um diferencial e uma oportunidade.
Hoje, movidos pela curiosidade, pela experiência sensorial e pela novidade, são passos em direção às apostas futuras. E considerando que já migramos para o digital, “desaprendendo” os métodos tradicionais de compra e venda, podemos esperar mudanças significativas em nossos processos futuros.
Essas são nossas perspectivas iniciais sobre marketing no Metaverso, mas estamos sempre abertos a novas possibilidades que podem ser desenvolvidas. Somos atenciosos e criativos para não perder nenhum deles!
O que você acha de tudo isso e como você imagina sua empresa nesse universo?
